ニベアメンが今「スキンケアおじさん」増産中?


男性用フェイスケア市場 2013年1月~2015年12月 「ニベアフォーメンブランド」が金額シェアでトップになりました。
※SRI(インテージ株式会社)全国小売店パネル調査の結果です。
ニベア花王が2002年に発売した30代~50代のビジネスマンをターゲットにしたスキンケアブランド。
2015年9月には「ニベアメン」へとブランドをリニューアルしてさらに売上がアップしました。

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ニベアメンとは…

洗顔、ローション乳液などの基本基礎化粧品をはじめリップやエイジングクリームまで揃っています。

「ニベアメン」が支持されている理由

1、肌へのやさしさ
いままでの男性用化粧品はアルコールやメントールが強くスッキリした使用感のものが主流です。
そのため敏感肌にはヒリヒリ感を与えるものが多かったのです。

ニベアメンは、フェイスケア9商品のうち、アルコール入りは皮脂悩み向けの一商品だけにしています。新商品の「アクティブエイジ」3商品は、無香料です。

2、スキンケアおじさんが増えてきた
「ニベアマン」の購入者は、40代を中心に30代~50代の男性が圧倒的に多いそうです。

カサカサ肌やじっとり脂が浮いている男性は、もう問題外。
今は、男性も職場で身だしなみを見られる時代です。

特に最近は管理職のサラリーマンなどは外見を意識している人が少なくありません。
彼女、奥さんや娘…身近な女性が積極的にアドバイスする、ということも…

かくしておじさんはスキンケアデビューすることになります。
購入者の約3割がスキンケア商品を初購入する男性だそうです。

3、男性の場合、ケアの仕方以前に問題が
・女性と違い化粧品カウンターでカウンセリングを受ける機会もない
・男性は肌がどのような状態にあるかわかっていない

年代別の悩み
20代…「皮脂悩み
30代頃…「乾燥」や「かみそり負け
40代頃…「ハリや弾力

ニベアメンは、こうした肌悩み別に商品を作っているので…
・髭剃り後の乾燥がずっと気になっている
・何をどう選んでいいのかわからない
という人のために、ニベアメンの商品は「悩み訴求型」で選びやすくなっています。

4、ネット購入できる
売れているその他の理由として
ブランド力…「ニベアクリーム」の青缶。子供の肌に塗るCMはかなり印象的でした。
・高級クリーム「ドゥ・ラ・メール」と成分が似ていると話題になりました。
・その割に安い!

アマゾンの「花王ストア」での販売も好調!
・奥さんに内緒で使っている
・店頭で買うのは恥ずかしい

という人がネットで買っているそうです。

というわけで…一番売れているのがこれ!
ハリや乾燥、やシミが気になるおじさんが多いみたいです!

ニベアメン アクティブエイジローション 100ml

アマゾン価格: ¥ 1,164 通常配送無料
OFF: ¥ 240 (17%)



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